Even na middernacht, op 1 oktober, was er dat bericht op de website van de band: ‘Hello everyone. Well, the new album is finished, and it’s coming out in 10 days. We’ve called it In Rainbows. Love from us all.’ Nee, het was geen 1 april en ja, die vroege ochtend van de tiende oktober bleek het nog waar ook. Het had iets banaals. In Rainbows, het zevende album van een van de populairste bands ter wereld, bleek te downloaden tegen elk bod, aannemelijk of niet, daarbij perfect inspelend op het plichtsgevoel en de moraal van de downloader. Twee jaar lang is er gewerkt aan de plaat, om ‘m vervolgens te verkopen voor een appel en een ei.