Ook eigentijdse hipsters hebben wel eens een melancholisch momentje. Toen Lyndon en Jamie Cormack zich dat in 2009 realiseerden, wisten de Canadezen meteen welk gevoel hun kersverse onderneming in rugzakken, hoofddeksels en andere accessoires moest uitdragen: dat van Herschel, Saskatchewan, het oude frontierstadje middenin de ruige natuur, waar de familie van de twee designers vandaan komt.

In twaalf jaar tijd groeide Herschel uit tot een wereldwijd gerespecteerd merk, dat z’n roots eert en de hedendaagse consument nooit uit het oog verliest. Zo is er nu de Eco Retreat backpack, oerdegelijk en toch ultramodern, want de rugzak is gemaakt van gerecyclede waterflesjes. De hoogste berg wordt een hobbeltje – en de zwaarste last een vreugd.

www.herschel.eu | €99,99